當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>旅游營銷>詳細內(nèi)容 旅游策劃師如何打造個人品牌？ 作者：譚小芳 時間：2008-10-18 字體：[大] [中] [小]

    曾蔭權(quán)的領結(jié)隨著其自動當選香港特首的新聞也成為媒體關(guān)注與討論的熱門話題，并隨著討論的傳播而成為曾特首的一個標志。據(jù)說曾特首有一百多個各式各樣的領結(jié)，而且使用相當講究，細心的人甚至覺得曾蔭權(quán)打的領結(jié)都能表達他當時的心境，由此“煲呔曾”形象不僅在香港，在大陸也瞬間家喻戶曉。
     “煲呔曾”不僅成為了一種標志，也展現(xiàn)了主人的個性風格，同時體現(xiàn)了主人的人文色彩和價值觀念。這就是品牌，當政治人物在探討曾特首的治港理念時，作為旅游策劃人，我們更應該關(guān)注曾特首的品牌理念，讓品牌為成功人生助一臂之力。
 
    這個識別標志可以是自己的長相特色，自己的衣著裝飾，也可以是自己的某種語言或某個行為。這個特色并不是需要自己獨有的，而是要通過自己在公共場合的表現(xiàn)或自己直接對外傳播將這個特點展現(xiàn)出去，讓客戶形成記憶就成為個人的一個標志。
     小品大師陳佩師的光頭，策劃人員葉茂中的棒球帽，趙本山的農(nóng)民帽和豬腰子臉，曾蔭權(quán)的領結(jié)等，都成為社會大眾對他們的獨特認識。其實在社會上，戴棒球帽的人很多，光頭也是不計其數(shù)，而只所以能成為這些人的識別特征，關(guān)鍵在于他們維持了形象的一致性，并高強度的傳遞個了社會大眾而占據(jù)了大眾的心智，成了這個“品類”的記憶核心。
     萬科老總王石堪稱個人品牌營銷大師。他通過一些列有步驟的個人行動和品牌故事的打造將自己塑造成特立獨行、個性鮮明、標新立異的形象，傳遞著一種引領風氣的領袖氣質(zhì)。2001年6月，身為企業(yè)董事長的王石成了摩托羅拉手機的形象代言人，社會為之轟動，人人驚愕不已；2003年5月，王石作為年齡最大的隊員毫發(fā)無損的成功登上了世界最高峰——海拔8848米的珠穆朗瑪峰。在媒體的爭相報道下，王石賺足了眼球，也充分的傳播了自己的品牌個性和形象。
     總之，旅游策劃人在開展個人品牌的塑造時，首先需要清晰界定自己的性格特征，然后確定自己的事業(yè)定位和形象定位，這是塑造個人品牌的基礎。
     縱觀營銷策劃人，有諸多成功者，打造手法常見有如下幾種，現(xiàn)拿來分享，希望與讀者學習共勉。
     個性+機遇（葉茂中）
     1996年，有一個廣告人拿著自己寫了六年的書籍初稿找到杭州一家出版社，居然被出版社說只出版3000冊，還要自己包銷2000冊。他就是葉茂中。直到幾年后,終于有機會有其它出版社要出廣告系列書，把他的稿子愿意出版成冊。從此，葉茂中出書成名的陰謀終于得逞……
     理念+先知（朱海松）
     我第一次拿到朱海松的書籍，特別吸引我的是他的個人簡介“曾赴美學習和工作，四年后回國，長期從事傳媒出版等流行文化方面的工作……”
     因為身處國外發(fā)達國家的因素，所以時常會看到一些較為先進的資訊和理念。比如他提出的“文本營銷”概念，在國外有諸于此類的叫法，并非常發(fā)達，但國內(nèi)還較少，但第一個提出這個“文本營銷”的概念。之后遵為創(chuàng)造者。
     先驅(qū)+真誠（譚小芳）
     譚小芳作為交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)的創(chuàng)始人——數(shù)年來，秉承“交則通、廣則袤”的經(jīng)營理念，在旅游界、策劃界、咨詢界、培訓界廣交朋友。以80后的身份帶領老、中、青結(jié)合的機構(gòu)團隊躋身國內(nèi)旅游咨詢業(yè)前列，并成為當之無愧的中原六省旅游咨詢公司領軍人物。
     旅游策劃人的個人品牌除了日常生活與工作中的言行傳播外，也需要借助日益增多的現(xiàn)代傳播媒介。各種網(wǎng)絡、論壇、會議等，還有各種參與性的電視節(jié)目、電臺節(jié)目。如果旅游策劃人的個人品牌要突出自己所生活和工作的區(qū)域，就必須要增加在社會的暴光面和暴光率，增加知名度。
     2005年從北大BBS一炮走紅的的芙蓉姐姐、網(wǎng)絡流行的菊花姐姐、廣州兩名以翻唱歌曲而激蕩網(wǎng)絡的“后舍男孩”等，無不是在借助新的傳播媒體而進行的品牌塑造嘗試，雖然因美譽度的缺陷未能持久，但短時間塑造出的知名度也讓新一代年輕人感受到了個人品牌的影響力和對發(fā)展的某些幫助。
     要以整個行業(yè)或者更寬廣的領域作為你個人品牌成長的舞臺，你必須突圍，把你的觸角伸出鐵桶之外。首先，開辟個人品牌營銷的廣泛渠道，包括網(wǎng)媒、報媒、沙龍、論壇、聚會、野外活動等，這些都可以成為你個人品牌的接觸點，成為你表演的舞臺。比如交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)的胡森、譚小芳等人的旅游品牌、旅游策劃、旅游營銷等文章在網(wǎng)絡、雜志、報紙上頻頻刊登，以致每天公司以及個人的郵箱里面都是滿滿的留言和咨詢。
     當然，旅游策劃人建立個人品牌可以有許多方式，這樣以來可以使沒名氣的變得有名氣，沒品牌的變成有品牌，有點名氣的初步具備個人品牌，更具有品牌更會向前進一步。有的人把個人品牌轉(zhuǎn)化為公司品牌，有的人通過跳槽、升更高的職位尋求個人品牌建立的途徑、有些人找更好的機會、賺更多的錢后，樹立起個人品牌，有的人通過講課、演講樹立個人品牌，又有些人通過出書、賣更暢銷的書以及拍廣告、當形象代言人等建立個人品牌的。當然，更多的旅游策劃人都是靠旅游策劃的案例和成果實現(xiàn)個人品牌的。
     目前市場上出現(xiàn)的比較知名的有交廣傳媒旅游策劃營銷機構(gòu)的胡森（公司團隊類）、策劃專家葉文智（景區(qū)實戰(zhàn)類）、旅游營銷策劃人王祖淦（旅行社類）、湖南省旅游局辦公室主任劉漢洪（旅游局類）等等，就如筆者前面說的，旅游策劃人的個人品牌是由一個接一個的項目計劃工作累積而成，品牌建立人應該將96％的時間，用在拼命完成你的項目計劃上。所以，你的工作行程表，就是你的個人品牌建立的藍圖。
     這些人一旦建立起了個人品牌就會想方設法使自己的名氣越來越大，同時不斷的加以鞏固和呵護。因為個人品牌建立起來要比一個名牌產(chǎn)品的建立更不容易。因為建立起來的個人品牌的載體是人，其本身是有生命力的，更需要品牌的呵護和鞏固。
     關(guān)于創(chuàng)建旅游策劃人的個人品牌，我感覺任重道遠，但是一切美麗的結(jié)果并不是遙不可及。問題是，你有沒有正確的認識和準備走這條路的思想。筆者以上所提供的是自己粗陋的想法和建議，正確與否，歡迎商榷。  


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